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RESUMO

Devido à consolidação dos novos meios de comunicação no mercado digital, e o surgimento dos influencers, é notório observar que a construção social do mercado de influência moldou-se conforme as necessidades emergidas nessas novas relações sociais de poder. O fenômeno dos influenciadores digitais, isto é, indivíduos engajados em suas redes sociais que exercem influência sob as tomadas de decisões dos seus seguidores, é atualmente responsável pela comercialização de grande parte dos produtos das marcas, o que não difere dos atletas olímpicos que instrumentalizam suas redes sociais e promovem a construção de imagem requerida por seus patrocinadores. A presente pesquisa busca identificar a logicidade desse novo mercado dentro da rede social Instagram a partir da análise de perfis de atletas brasileiros que disputaram as Olimpíadas de 2020 em Tóquio, por meio da literatura que observou as variáveis econômicas do campo esportivo bem como o papel da pseudo intimidade na construção desse mercado de Influência. Em conclusão, os dados desta pesquisa indicaram a existência do uso da pseudo intimidade como meio de legitimação e reafirmação do atleta enquanto elite do campo esportivo-digital que por meio do estudo dos capitais de Pierre Bourdieu atribui caráter simbólico e econômico à profissão destes.

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Autora: Barbara Danielle Santos

Ano 2024

Repositório Institucional da UFS

Ref:

Santos, Barbara Danielle. A construção social do mercado de influência digital no campo esportivo. São Cristóvão, 2023. Monografia (graduação em Ciências Sociais) – Departamento de Ciências Sociais, Centro de Educação e Ciências Humanas, Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, SE, 2023