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RESUMO

O esporte é um fenômeno global, e essa globalização foi um dos fatores importantes para que vários países se identificassem culturalmente com algum esporte específico, como é o caso do rúgbi na Nova Zelândia; do críquete na Índia; do atletismo no Quênia; do ciclismo na França; e do futebol no Brasil. A relação entre cultura e esporte nesses países foi um dos temas de estudo desta pesquisa, que teve como objetivo final desenvolver um modelo de comunicação teórico-prático para organizações esportivas que queiram comunicar os seus produtos de maneira local e global, a partir da teoria da glocalização. O conceito de glocalização começou a ser utilizado na década de 1990 nas estratégias de negócios de empresas multinacionais. No começo do século 21, a glocalização evoluiu como campo de conhecimento, sendo atualmente utilizada como uma teoria para explicar fenômenos sociais e culturais. Esse estudo é de caráter qualitativo descritivo e exploratório, com abordagem de estudos de casos múltiplos incorporados, no qual foi realizada, num primeiro momento, uma ampla revisão de literatura de artigos, livros e documentos ligados aos esportes mencionados acima, com o intuito de definir o constructo teórico norteador da pesquisa. Após essa revisão, foi realizada uma observação dos sites das organizações responsáveis dos esportes nos países estudados para analisar a comunicação local e global dessas entidades e, posteriormente, foram realizadas entrevistas semiestruturadas com cinco acadêmicos (doutores) que estudam: 1) O rúgbi na Nova Zelândia; 2) O críquete na Índia; 3) O atletismo no Quênia; 4) O ciclismo na França; e 5) O futebol no Brasil. Essas entrevistas tiveram como objetivo entender de que maneira as organizações comunicam os seus produtos (esportes) de maneira local e global. Os dados foram tratados e analisados a partir dos pressupostos da análise temática reflexiva propostos por Braun e Clarke (2019). Com base nos dados teóricos e empíricos coletados na pesquisa, desenvolveu-se um modelo de comunicação glocal para organizações esportivas.

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Autores: Luiz Roger Brinkmann

Ano 2025

Periódico: Repositório da USP

Ref:

BRINKMANN, Roger Luiz. Implicações culturais na gestão do esporte: proposta de modelo de comunicação para organizações esportivas a partir da teoria da glocalização. 2025. Tese (Doutorado em Estudos Socioculturais e Comportamentais da Educação Física e Esporte) – Escola de Educação Física e Esporte, University of São Paulo, São Paulo, 2025.